클래스101｜[정규직] Brand Marketer (Growth)

클래스101은 6,000개+ 강의를 하나의 구독으로 경험할 수 있는, “배움을 더 쉽게 시작하고 이어가게 만드는” 구독 서비스입니다. 이제 우리는 퍼포먼스 집행만으로는 닿기 어려운 신규 고객에게 ‘대세감’과 ‘1위 이미지’를 만들며, 동시에 신규 구독 성장까지 만들어내는 “성장을 위한 브랜드 마케팅”을 본격적으로 확장하려 합니다.

브랜드 마케터는 아래 3가지 역할을 수행합니다.

브랜드 마케팅이 서비스 성장에 기여하도록 브랜드 포지셔닝과 캠페인 전략을 설계하고 실행합니다.
브랜드 성과 측정 체계의 End-to-End가 당신의 DRI입니다. (유저 대상 서베이 설계부터 캠페인 집행과 성과 측정까지 어떻게 성과를 증명할지 직접 고민하고 체계를 만들어야 함)
브랜드 마케팅이라는 불확실한 영역을 가설-실험-학습이라는 문제 해결 방식으로 접근하며, 조직이 납득할 수 있는 결과를 만듭니다.

주요 업무

클래스101 구독 서비스의 브랜드 전략(타깃/인사이트/포지셔닝/메시지 체계) 수립 및 고도화
서비스 사용을 위해 고객의 핵심 심리를 뾰족하게 건드리는 브랜드 캠페인 기획/런칭
미디어 믹스 전략 수립 및 운영(온·오프라인 통합)
- 영상/디지털(YouTube, Meta, TikTok 등) + 검색/디스플레이 + OOH/협업/PR/인플루언서 등
- 온오프라인 브랜드 행사 및 앰배서더 프로그램 운영 등
브랜드 성과 측정 프레임 설계 및 운영
- 브랜드 인지도/호감도/고려도 서베이(외부 패널 포함) 설계 및 정기 트래킹
- 브랜드 자연 검색/직접 유입 증분, 구독 전환 퍼널 변화, CAC(장기) 개선의 인과를 추적
- 위는 예시일 뿐입니다. 다양한 가능한 방식으로 브랜드 마케팅이 우리 서비스의 성장에 기여했는지를 측정하고 증명할 수 있는 일을 합니다.
크리에이티브(카피/슬로건/키비주얼) 방향성 도출 및 에이전시/프로덕션/내부 팀과 협업하여 제작/집행
프로덕트/그로스/데이터 등 유관 조직과 함께 브랜드-제품 경험 일관성을 설계하고 실행

자격 요건

브랜드와 서비스의 성장 단계에 맞는, ‘성장을 위한’ 브랜드 마케팅을 하고자 하는 분
데이터를 기반으로 브랜드 마케팅의 성과를 측정할 방법을 스스로 고민하고 실행한 경험이 있는 분
- 예: 캠페인 전후 인지도/호감도 설계, 검색·직접유입 증분 추정, 장기 CAC 개선 측정 및 로직 구성 등
타깃 인사이트를 바탕으로 명확한 메시지/스토리를 만들고, 이를 캠페인으로 끝까지 실행해 본 분
실행과 학습을 빠르게 반복하며, 높은 기준으로 완성도를 끌어올리는 분

우대사항

스타트업/자사 서비스의 브랜드 캠페인을 리드해 본 경험 혹은 브랜드 마케팅 전문가로서 규모 있는 통합 캠페인을 이끌어본 경험
외부 리서치 패널을 활용한 브랜드 인지도 및 인식 조사를 위한 유저 리서치 경험
OOH(옥외 광고) 등 측정이 어렵다고 여겨지는 영역을 측정 가능하게 쪼개어 설계해 본 경험
데이터 기반의 마케팅 측정 경험

합류 시 얻어 갈 수 있는 것

스타트업이 필요로 하는 성장형 브랜드 마케팅을 직접 설계하고 효과를 검증할 수 있습니다.
미디어 믹스-크리에이티브 설계-효과 측정 을 한 번에 묶어 운영하는 경험을 얻게 됩니다.
조직이 “브랜드 캠페인은 믿음의 영역”이라고 생각하는 것이 아니라 “측정 가능한 투자”로 여기게 되도록, 측정 체계 자체를 만드는 DRI로 일합니다.

채용 프로세스

서류 전형 → 직무 인터뷰 → (과제 또는 케이스 인터뷰) → 레퍼런스 체크 + 컬처핏 인터뷰 → 최종 합류
(레퍼런스 체크와 컬처 인터뷰는 병렬로 진행될 수 있습니다.)

상시 모집

리더의 한마디

퍼포먼스 마케팅만으로는 신규 유입을 계속 확장하기 어렵고, 고관여 유저 중심으로 전환 가능한 신규 유저의 풀이 좁아지는 순간이 옵니다. 이를 우리는 브랜드 캐즘이라고도 부릅니다.
클래스101은 지금 그 구간을 지나고 있고, 그래서 대세감과 신규 성장을 동시에 만드는 전략이 필요합니다.
다만 우리는 “브랜드 마케팅은 측정이 어렵다”는 데서 고민을 끝내지 않습니다.
무엇을 어떻게 측정할지 를 먼저 설계하고, 작은 근거를 쌓아 더 큰 캠페인을 열어가는 방식(실험-학습-확장)을 지향합니다.
클래스101에서 브랜드 마케팅은, 멋진 광고를 만드는 일이기도 하지만 그보다 더 본질적으로는 ‘사람들이 왜 배움을 미루는지’를 이해하고,

그 마음을 바꾸는 설득의 구조를 만들어 성장으로 연결하는 일입니다.

그 여정을 함께할 분을 찾습니다.

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